网购钟爱洋化妆品 国产品牌要强化多品牌战略
导语:随着化妆品行业规模的不断扩大,电商已经成为很多化妆品品牌销售的主流渠道。伴随着化妆品网购交易额的提高,洋化妆品成为消费者追逐的主要产品,国产化妆品则备受冷落。国产化妆品抵抗进口化妆品带来的冲击,就要在加强质量保证的同时,强化多品牌战略。
很多人网购化妆品,冲的是洋化妆品,对国产化妆品的关注会比较少。在很多化妆品电商平台可以看到,迪奥、雅诗兰黛、倩碧等外国品牌更受网友的欢迎。虽然这些产品的价格较贵,但有口碑,用起来会比较放心。
随着外国化妆品品牌大肆进军中国市场,铺天盖地的明星代言和广告宣传,使其在中国消费者中的知名度大大提高,电商促销时,也喜欢用这些品牌作为噱头或者主打,容易吸引网友和爱美人士的眼光。
其实中国国产化妆品品牌也有过风光的时候,比如家户喻晓的大宝,只是他们都没有逃过被外资收购的命运。不过,虽然中国化妆品市场的大半江山被外资品牌占据,但业内人士对国产化妆品的发展仍然充满信心。
近年来多个外资知名化妆品品牌被爆出质量问题,使不少消费者对洋化妆品的安全性产生质疑,认识到贵的化妆品不一定好,还掀起了购买国产护肤品热潮。国产化妆品质量的稳步提升,有利其在消费者中重塑好形象,营造好口碑。
除了在质量方面把好关外,国产化妆品品牌想要攻破洋化妆品设定的重重障碍,好得清晰自己的品牌战略。很多外资化妆品品牌之所以获得现在的成功,靠的不是单一品牌,而是拥有众多定位、功能不同的品牌集群。像国际日化巨头欧莱雅,它旗下就有针对各个消费阶层的化妆品品牌,不同收入水平和护肤需求不同的人,都能在其中找到自己喜欢的品牌。所以,国产化妆品品牌,要根据消费者的实际需要,实行多品牌战略,以此建立起一个品牌金字塔,将各个消费阶段的人群攻下。